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涂料企业进行广告植入营销 适“度”是关键
点击:283 添加时间:2015-10-24 14:33:00 信息来源:

涂料企业进行广告植入营销 适“度”是关键

   随着涂料市场竞争趋向白热化,涂料企业越来越注重在品牌营销上下工夫以求打响品牌,在市场上占得一席之地。展会营销、微信营销、公益营销、户外广告、企业冠名等成为涂料企业常见的几种营销方式。其中,植入广告作为营销中的其中一种形式,在近几年越来越受涂料企业的青睐。最近晨阳水漆在徐铮导演的喜剧《港囧》中,便彻底火了一回。

涂料企业进行广告植入营销 是关键

    “植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。相对于报纸、平面媒体等传统的显性广告,植入式广告是一种主动、深入和灵活的营销方式,具有传达产品的核心功能和产品信息的传播效果。

    但是,广告植入也不是使用于所有企业。植入式广告是一种有效的信息传递方式,但由于在产品植入的时候需要考虑到不影响影视的情节和效果,存在感会相对比较弱,具有一定的隐蔽性。若产品没有一定的知名度,很难被消费者发现。所以,植入广告这种营销方式,比较适合处在企业产品生命周期中后期的老品牌,而不适合处在导入期的产品。同理,若中小涂料企业在消费者中没有一定的知名度,再好的涂料产品就算被巧妙地植入影视中,消费者也只是一眼带过,甚至什么不会发现它的存在。这样涂料的话,就算企业斥巨资做广告植入,也起不到什么宣传效果。

    涂料企业进行广告植入营销的原因

    在影视产业日益壮大的今天,影视植入式广告也步入高速发展的时期。相对于传统的广告,广告植入营销具有特有的优势:

    1.隐蔽性强,表达方式间接

    与传统广告直接阐述的方式不同,为不影响影视的效果,广告植入采取的是一种间接委婉的方式来表达产品的信息和诉求。由于广告被淡化,很少会遭到受众的抵触与拒绝。如果将广告和影视节目完美融合,能在无形中加深消费者对广告产品或品牌的印象。

    2.传播广泛,生命力强

    涂料行业作为传统的化工行业之一,并不是人们日常生活必需的生活品,若是直接投放广告,阐述产品的特点和功能,未必能引起消费者的注意。而当红的影视节目往往拥有大量的观众,将涂料产品恰当地融入影视场景中,其产生的广告受众量不可低估。

    3.广告传播率高

    对于观众来说,电影,电视剧成为最直观、最广阔同时也最细微的传播载体。影视中出现的产品,品牌或服务,只要是观众喜爱的,都会给人们留下回味,成为人们谈论的话题追逐的对象。将涂料植入影视作品中时,若能既体现出产品的特点和功能,又达到润物细无声的效果,让观众主动记忆并传播植入的产品,便能形成涂料强大的品牌渗透力。

    涂企进行广告植入营销 要注意适

    植入式营销要注意的把握。涂料企业做广告,想要达到的目的无非是让消费者对产品产生记忆、感兴趣,最终乐于购买。

    而游离于影视剧情的广告植入会令观众反感,若在场景中没有实际用途,过多、过长的曝光也会让观众对产品产生厌倦。或许有些企业会抱着只要你记得我就行,喜不喜欢我没关系的想法,在作广告植入时只想尽量增加产品的曝光度,完全不顾其与影视场景的融合度,这样取得的效果只会适得其反,让他们对品牌形成负面印象。

    “植入不是置入,它意味着智慧与策划,而不是简单地摆入和拼贴,太粗放,方显精妙。因此,涂料品牌在植入影视中时不能过于生硬,要讲究手法。首先,要从涂料产品自身的特点出发,判断是否能和影视场景相融合。其次,将产品巧妙植入影视中,使其贴近消费群体的现实生活,体现涂料产品的功能和特性。

    那些年,涂料企业在影视做过的广告植入

    1.三棵树尝试植入式营销赞助《骄阳似我》

    2014年,三棵树投资拍摄的青春励志情感剧《骄阳似我》正式播出。这是三棵树首次尝试在电视剧中植入品牌,首开涂料企业赞助拍摄电视剧的营销先河。

    在这部青春励志情感大戏中,首次担当制作人兼男主角双重身份的田亮,为传递三棵树漆的健康和绿色理念可谓不遗余力。同时,这部电视剧融入了三棵树企业形象、企业园区、销售网点及主打产品等诸多故事情节,可以说是为三棵树涂料量身设计的大戏。

    2.嘉宝莉冠名《精彩好生活》

    冠名,意味着产品在节目中会有所体现,但如果看过《精彩好生活》这档节目,可以发现,节目每一期嘉宝莉品牌除了以生活小贴士提示的身份出现外,在节目里的明显植入并不多。这是因为嘉宝莉建议节目组在不影响观众收看感受的情况下,将植入合理安插,做到品牌与节目的完美融合。

    明显植入现象虽然不明显,但由于精心的安排,《精彩好生活》从不同方面表现了嘉宝莉品牌的理念,让观众在观看节目过程中有所收获,备受好评,在无形中提高了嘉宝莉的知名度。

    3.晨阳水漆牵手喜剧《港囧》

    前不久,徐峥携手新作《港囧》亮相发布会,为电影上映宣传造势。《港囧》预告片中,现场工作人员未带任何防毒措施,涂刷着墙面举动,便将晨阳水漆最大特点健康环保安全展露无遗。

    而在影片《港囧》中,晨阳水漆在电影中出现5次,贯穿全剧始终,次数虽然多,却由于其涂料与色彩完美贴合了剧情发展,而让人不觉得有丝毫生硬之感。《港囧》全剧品牌植入中最精彩的一幕,当属最后结局:从天空泼洒而下的色彩缤纷的漆料,洒在安全气垫上形成了紧扣影片开篇剧情的梵高画作《播种者》,既贴合了影片的主题,为影片增添了不小的视觉冲击力,体现了其水漆产品的无毒环保性。一次十分巧妙的植入,晨阳水漆收获了超出预期的品牌曝光度与好感度。转自慧聪涂料网

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